花西子发布首个国货彩妆品牌超写实虚拟形象

　　东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一个关键性人物，也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。不仅如此，“花西子”还是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

超写实虚拟形象“花西子”，受访者供图

　　据介绍，“花西子”整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句： “欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。为了增强记忆点，制作团队深度研究了中国传统的面相美学，特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。耳上的莲叶装饰，来源于“接天莲叶无穷碧”的西湖印象。而头发上挑染的一缕黛色，则为花西子品牌色。

　　“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲，一茎产生两花、花各有蒂，也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲，是荷花中的珍品，承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望，成为花西子独特的视觉符号，也是花西子品牌之花。

　　4亿人关注虚拟偶像 超越“代言人”身份

　　根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻了一倍。近几年，许多品牌开始涉猎和布局虚拟形象。而对于大多数品牌来说，虚拟形象的存在意义是一位品牌“代言人”，为满足品牌营销推广或者为展现品牌人格化而生。

　　但对花西子而言，虚拟形象的出现，超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后，随之而来的战略级“人物”。众所周知，真人的明星代言人会因为诸多原因，可能没有办法长时间陪伴一个品牌。该项目负责人表示：“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象，长久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年发展。”

　　“既然‘花西子’是花西子的品牌人格化展现，那么她必然是‘养成系’的一个人物。”该负责人告诉记者，未来，“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观，成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。“在虚拟形象身上，潜藏着每一个人最理想的自我。我们未来会不断地与用户共创，和他们一起来探讨‘花西子’人物形象和人物设定，迭代升级，不断塑造更符合用户心中的‘花西子’人设。”

　　携手中外顶级制作团队 打造超写实虚拟形象

　　记者看到，花西子虚拟形象，是在一个二维原画形象设定的前提下创作的三维超写实人物。其制作团队堪称华丽，由中外数字技术团队通力协作，采用影视级制作方式，共同合作打造出这个超写实虚拟形象。从皮肤的纹路、表情、毛孔到发丝，“花西子”都无限趋近真人，而这些超写实特征，让“花西子”得以呈现多变与精致的中国妆容效果。

原画绘制效果示意图，受访者供图

　　与普通的虚拟形象相比，超写实虚拟形象资金投入更大，耗费时间更长。据介绍，“花西子”的策划与制作几经斟酌与优化。其实早在2020年6月，花西子推出品牌同名曲时，就已经开始策划并制作虚拟形象。历时一年多，花西子虚拟形象才正式上线。

面部细节展示图，受访者供图

　　虚拟形象的塑造一般需要经过策划、原画、立绘、2D/3D建模、渲染等多道工序，而“花西子”在每一个制作的环节都经历了更为复杂的过程。“我们用现代技术，结合东方美学，打造古典时尚东方女性形象，为了呈现出更加完美的‘艺术品’，光虚拟形象设计稿就反复修改了不下百次。”